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营销型网站概念、特征和策划步骤

发布时间:2018-11-30 11:39:16    阅读:708    作者:匿名
营销型网站建设是非常 流行火暴的一个话题,流行的 甚至有些过时了。之所以这么说,是因为 很多网站建设公司都不说营销型网站这个概念了,都升级成为“盈利型网站”、“自动成交型网站”、“100%自动成交型网站”等等各 种夸大其词的概念名称。

究竟什 么是营销型网站了?

简而言之,高转化率的网站(网店)就是营 销型网站或者网店。营销型 网站至少应该具有良好的客户体验、功能完备并安全、具有极 具销售力和公信力的内容、和搜索 引擎内部优化特征的网站。所以营 销型网站绝对不是把url地址静 态化或者纯静态页面处理、弄些网站地图、关键字堆砌、后台自定义META标签那么简单。

营销型 网站的基本特征

营销型 网站的基本特征总结为:具有清晰的结构流程、极具冲 击力的视觉表现、极具销 售力的商品展示、极具公 信力和深度价值的内容、符合搜 索引擎优化规律、具有健 全的销售客服环节和安全便捷的硬件支撑这七大要素。有兴趣 可以搜索详细阅读。

怎样策 划一个营销型网站

我们做 网络营销最终目的都是为了最终的销售,而任何 营销都要从目标受众分析、竞争对手分析、自身企 业洞察等方面来分析,制订出 适合的营销策略和规划并逐步执行才能达到最终销售目的。策划一 个营销型网站当然要先分析后规划了,不能什 么想法都没有就设计开发,这样只 能浪费时间和资源。八个步骤:

总体定位

主要解 决网站究竟要达到什么目的?靠什么赚钱?网站的目标受众是谁,他们有什么特征?网站的 核心优势是什么?只有先明确目的、方向、策略、风格,然后围 绕策略规划网站

结构规划

网站结 构规划主要考虑的是逻辑关系,必须符 合用户的逻辑思维并引导用户,用户最关注的是什么?先让用 户了解什么内容,然后又了解什么内容?规划时 要有引导用户最终联系客服或者拿起电话的意识。

视觉布局

先确定 网站的基本色和辅助色,然后根 据网站结构图画出首页DEMO框架图和所有内页DEMO框架,才能开始设计。规划网 站框架时要综合考虑首页、内页还 有网站后台功能等。
搜索优化

这里说 的搜索优化其实包含两大部分,一是搜 索引擎优化的关键字策略规划;二是网站SEO的一些功能。如常见 的网站需具备的SEO功能包括:
· 动态页面伪静态化:迅速收录,迅速优化
· META标签自设定:后台自己添加修改META标签,动态管理
· 关键字自动互链:大量增 加网站的关键字链接数,迅速提升排名
· 网页结构优化:网站导 航采用文字并且采用静态链接
· 智能友情链接:自行在 后台方便地添加和管理网站的友情链接
· 智能网站地图:网站完 全自动生成网站地图
· 文件目录结构优化:网站文 件目录结构及文件命名根据搜索引擎优化原则进行优化。
· TAG标签自设定:方便搜 索引擎爬行全站、快速提升收录。
· RSS订阅、分享功能:为网站 外部链接优化提供便利,能迅速 增加大规模的外链

后台规划

后台其 实也是需要规划的,需要从 操作的体验方面来规划,如何方便使用、用起来舒服快速,尤其要 考虑前后台的匹配。

销售沟通

不仅仅 是客服联系方式,而是要 规划好客服环节和人员,比如是 设置专人的网络销售,还是由 线下业务人员兼任,并且要 做好培训排班等工作。

内容规划

网站结构规划好,只是提 供了栏目或者说是目录,而真正 的销售力主要是靠网站内容来打造。一个企 业网站至少包括:公司介绍相关、公司品牌相关、公司产品相关、公司新闻相关等内容,一定要精心策划撰写。这里就不详细展开。

开发控制和测试

一般来说采用DIV+CSS的方式开发前端符合SEO规律,而后台开发,建议还是手写开发,不要使 用网络开源系统,因为网 络开源系统一般功能众多,系统庞大,而其实 企业站根本就用不上里面的很多功能。
以上简 单谈了下营销型网站概念、特征和策划步骤,有机会 结合一个具体案例来对八大步骤展开阐述。
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